Gần đây tôi tình cờ nghe được điều này: 'Tôi đã nhận được lời mời trên Pinterest vào một ngày nọ, và tôi đã rất ngạc nhiên vì tôi thậm chí không thể nhớ được lần cuối cùng tôi thậm chí đăng nhập vào Pinterest là khi nào! ' Nếu người này thuộc đối tượng mục tiêu của bạn và bạn đang đầu tư nhiều thời gian để xây dựng kênh Pinterest của mình, thì tuyên bố này có làm bạn lo lắng không?
Ngày 26 tháng 5 cung hoàng đạo có khả năng tương thích
Một trong những thách thức lớn nhất đối với chiến lược truyền thông xã hội ngày nay chỉ đơn giản là tìm ra kênh và nền tảng nào để đầu tư thời gian và nguồn lực của bạn. Có thể cảm giác như mỗi tháng một nền tảng truyền thông xã hội mới khác ra mắt mà bạn cần biết. Chọn đúng kênh sớm và bạn có thể trúng số độc đắc - đạt được thành công sớm, đưa nghiên cứu điển hình của bạn được đăng trên tất cả các loại phương tiện truyền thông, thu hút nhiều người theo dõi / người hâm mộ / bạn bè hơn từ tất cả các chương trình PR miễn phí và có các tài năng trên mạng xã hội. cửa cho một công việc. Chọn một kênh không bao giờ thành công hoặc sau khi đạt đỉnh và đó có thể là bạn và những chú dế trong cuộc họp phân tích ROI trên mạng xã hội tiếp theo của bạn.
Đây là một câu chuyện cảnh báo từ ba nhà lãnh đạo xã hội nặng ký trước đây - có thể bây giờ họ đang ở trong thời kỳ hoàng hôn.
Hãy dành một chút thời gian cho một ứng dụng truyền thông xã hội khác trước đây: Groupon. Mô hình của Groupon chủ yếu dựa vào mạng xã hội và chia sẻ xã hội để có được khối lượng quan trọng cần thiết cho một trong những giao dịch có thời hạn của họ được phát hành. Người tiêu dùng và những người tìm kiếm giao dịch yêu thích Groupon (và vẫn còn khá nhiều), nhưng các doanh nghiệp nhỏ mà Groupon theo đuổi thường không thể mua được các giao dịch này: Nhiều doanh nghiệp đã không giữ chân được những khách hàng mua lại một lần đó và bị mất phần lớn lợi nhuận của họ trong quá trình thu hút khách hàng của Groupon.
Tất cả chúng ta đều biết điều gì đã xảy ra tiếp theo: Những kẻ sao chép xâm nhập thị trường, làm suy yếu quyền lực của Groupon. Sau một đợt IPO lung lay và việc người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành gần đây bị lật tẩy, Groupon đang gặp khó khăn trong việc tái tập đoàn. Nó có thể có một phần khán giả được giữ lại, nhưng việc tìm kiếm những thương gia sẵn sàng giảm giá sản phẩm của họ thông qua Groupon sẽ là một thách thức.
Đàn ông Thiên Bình và phụ nữ Xử Nữ có tình yêu tương thích
Pinterest đã có các loại thách thức khác nhau . Trong một thời gian, nó cũng là con cưng của các tin tức trên mạng xã hội và những người sử dụng có sức mạnh, và nó nhanh chóng tìm đường tham gia vào hỗn hợp tiếp thị dành cho các công ty sử dụng hình ảnh để bán. Theo nhiều cách, Pinterest đã xây dựng quyền kinh doanh của mình - bao gồm cả việc phát triển nguồn doanh thu từ rất sớm. Nhưng nó quá dễ dàng để người dùng mất hứng thú. Tôi đến, tôi ghim, tôi chinh phục - bây giờ thì sao? Khi bạn đã tạo một bảng ghim về kỳ nghỉ tưởng tượng của mình, thiết kế phòng, ô tô mà bạn sẽ không bao giờ sở hữu, chỉ là tần suất bạn đăng nhập vào Pinterest là bao nhiêu? Và nếu không có lượng khán giả quan trọng, nhà tiếp thị nên dành bao nhiêu thời gian để xây dựng kênh Pinterest của họ? Pinterest gần đây đã đưa ra một thiết kế lại và phân tích nhưng liệu những tính năng này có đủ để xây dựng lại động lực trước đây của nó không?
Và sau đó là foursquare. Khi foursquare ra mắt, có sự mới lạ rất lớn trong tính năng đăng ký chính của nó với việc người dùng cạnh tranh để trở thành 'thị trưởng' của một địa điểm dựa trên tần suất đăng ký của họ. Sự phổ biến của Foursquare trong số các doanh nghiệp địa phương đang tìm cách nâng cao khả năng hiển thị và yếu tố thú vị đã tăng lên, và vị trí của nó trong các kế hoạch truyền thông xã hội cũng vậy. Tuy nhiên, ngày nay, bạn có thể đăng ký từ hầu hết mọi nền tảng truyền thông xã hội, vì vậy những con chó lớn Facebook và Twitter đã làm lu mờ foursquare.
Con tàu hoang?
Điều này có ý nghĩa gì đối với những người bạn có tài khoản và chương trình tiếp thị với các mạng này? Tôi không khuyên bạn từ bỏ giao hàng hoàn toàn, nhưng hãy xem xét lý do của bạn để tiếp tục hỗ trợ tài khoản của bạn. Nếu những nền tảng này thực sự cung cấp cho bạn giá trị - doanh thu thực, sự tương tác của khán giả hoặc thậm chí là thông tin kinh doanh - bằng mọi cách, hãy tiếp tục thành công tốt đẹp. Mặt khác, nếu tất cả những gì chúng thực sự có tại thời điểm này là sự tiêu hao tài nguyên, hãy cắt lỗ ngay bây giờ và chuyển sang một thứ khác hoặc hướng những nguồn lực này sang các kênh khác thực sự giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
