Hình ảnh là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất dành cho các nhà tiếp thị nội dung. Hình ảnh không chỉ là một bức tranh đẹp - chúng còn có thể truyền tải cảm xúc và thông điệp có thể bị mất đi khi dịch trong văn bản. Các nghiên cứu chỉ ra rằng bộ não của chúng ta không chỉ xử lý hình ảnh nhanh hơn mà chúng còn lưu giữ thông tin khi một thông điệp được truyền tải bằng hình ảnh chứ không phải qua văn bản. Nó hỗ trợ thực tế rằng các nhà tiếp thị cần phải thể hiện chứ không phải nói, khi giao tiếp với khán giả dự định của họ.
nữ bảo bình với nam kim ngưu
Tìm ra cách kết hợp hình ảnh bắt đầu bằng câu chuyện của thương hiệu. Pam Grossman, giám đốc xu hướng hình ảnh tại Getty Images, cho biết: “Hình ảnh là cách tức thời nhất để truyền tải cảm xúc hoặc thông điệp. 'Điều quan trọng là các nhà tiếp thị phải có một kế hoạch gắn kết và hấp dẫn khi sử dụng hình ảnh trong những câu chuyện họ đang kể.' Hình ảnh cũng có thể giải thích câu chuyện rõ ràng hơn cho khán giả, vì vậy điều quan trọng là phải giữ cho thông điệp của bạn nhất quán xuyên suốt.
Các nhà tiếp thị ngày càng nhận ra giá trị của việc kết hợp hình ảnh trong các chiến dịch tiếp thị của họ - 89% các nhà tiếp thị có kế hoạch sử dụng nội dung trực quan trong các kế hoạch tiếp thị sắp tới của họ. Các cuộc khảo sát cho thấy rằng các tweet có hình ảnh đã nhận được nhiều nhấp chuột hơn 18% so với các tweet không có hình ảnh và hình ảnh là chiến thuật quan trọng nhất trong việc tối ưu hóa các bài đăng trên mạng xã hội trong năm qua. Và tiếp thị trực quan không chỉ dành cho những cá nhân sáng tạo, những người biết cách sử dụng máy ảnh. Ngân hàng ảnh và các trang web thiết kế đồ họa dễ sử dụng có sẵn cho các nhà tiếp thị để tạo hình ảnh của riêng họ phù hợp với thông số kỹ thuật của họ.
Một phần của tiếp thị trực quan cũng là hiểu những gì người tiêu dùng muốn nhìn thấy trong các bức ảnh và hình ảnh. Getty Images phát hành hướng dẫn xu hướng trực quan cho năm tới dựa trên cả nghiên cứu định tính và định lượng từ việc phân tích hơn 2,35 tỷ lượt tìm kiếm hình ảnh hàng năm trên trang web của mình, xu hướng mua hàng, phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo. Grossman giải thích: 'Đối với năm 2016, chúng ta sẽ thấy sự thay đổi khỏi giao diện' siêu chân thực ', và bắt đầu thấy các thương hiệu chuyển dần khỏi phong cách chụp ảnh Instagram-y rất phổ biến hiện nay. Thay vào đó, các thương hiệu sẽ sử dụng hình ảnh táo bạo hoặc táo bạo hơn một chút. '
Một xu hướng được dự đoán cho năm 2016 được gọi là 'Outsider In' đã được sử dụng trong nội dung trực quan ngày nay. Lịch Pirelli, thường được biết đến là một quảng cáo bắt mắt cho các sản phẩm chất lượng cao, đi lệch khỏi truyền thống và giới thiệu những người phụ nữ được chọn vì thành tích hơn là ngoại hình của họ. Lần đầu tiên, lịch Pirelli tôn vinh những nữ nổi loạn và biểu tượng như Serena Williams và Patti Smith thay vì chọn những siêu mẫu có số đo mảnh mai. 'Outsider in' tôn vinh sự nổi loạn và không phù hợp, được sử dụng bởi các thương hiệu táo bạo hơn một chút và đẩy mạnh phong cách khi nói đến sự phổ biến.
Một xu hướng vĩ mô khác mà các nhà tiếp thị nên mong đợi được xem là chủ đề 'Cuộc sống thiêng liêng', chơi theo nghĩa kép của từ 'thần thánh.' Người tiêu dùng sử dụng 'thần thánh' để đại diện cho cả ý nghĩa thiêng liêng và sang trọng, và các thương hiệu sử dụng 'thần thánh' để mang lại cho người tiêu dùng cảm giác có mục đích hoặc cảm giác kết nối với điều gì đó vĩ đại hơn họ. Các thương hiệu sử dụng hình ảnh để truyền cảm giác có mục đích tác động đến cảm xúc của người tiêu dùng và thực sự có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. Các nhà tiếp thị nhận thấy rằng trong một thế giới thị giác ngày càng tràn ngập, các thương hiệu cần phải đặt ý thức mục đích vào cốt lõi trong cách kể chuyện của họ để thu hút cảm xúc của người tiêu dùng.
Ngoài các chủ đề tổng thể, Getty Images đã công bố một số xu hướng giải thích tính thẩm mỹ mà chúng ta mong đợi sẽ thấy sự phổ biến trong năm tới. 'Messthetic' tôn vinh những hình ảnh lộn xộn và hơi cẩu thả, đồng thời nêu bật những điểm không hoàn hảo và sai lầm. Là một phần trong quá trình đổi tên thương hiệu, Reebok đã sử dụng các chất liệu trung thực trong chiến dịch 'Be More Human' (Trở nên con người hơn), giới thiệu các vận động viên nỗ lực hết mình và đầy mồ hôi. Đó là một video xúc tác khuyến khích con người phát huy hết tiềm năng của mình, thể hiện công việc cần thiết để trở thành vận động viên giỏi nhất có thể mà không cần sử dụng đến trang điểm và hiệu ứng hình ảnh. Tương tự như vậy, Bjork đã sử dụng mê hoặc trong video gần đây của cô ấy 'Mouth Mantra', đưa người hâm mộ vào một chuyến đi bất thường vào miệng của nữ ca sĩ. Grossman nói, đối lập với mê hoặc giả, sẽ là 'sự im lặng so với tiếng ồn', mang lại không gian thở và cảm giác nhẹ nhõm cho người xem.
sao Mộc ở nhà thứ 12
Năm 2016 đang có xu hướng hướng tới hình ảnh cực đoan và tương phản, với các chủ đề bao quát dựa trên phân tích chuyên sâu của Getty Images về hành vi mua của khách hàng, các thương hiệu sắp ra mắt và văn hóa đại chúng. Bất kỳ thương hiệu hoặc cá nhân nào cũng có thể tận dụng các xu hướng thị giác sắp tới để cải thiện hoạt động tiếp thị của họ và duy trì sự phù hợp trong môi trường tiếp thị trực quan có nhịp độ nhanh. Việc kết hợp hình ảnh với nội dung văn bản có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn so với đối thủ, đặc biệt là với kiến thức về các xu hướng sắp tới.
