Trong những thời đại đơn giản hơn, một món đồ chơi là một món đồ chơi, một cậu bé là một cậu bé, và mỗi đứa biết đứa kia đứng ở đâu. Nhưng ngày nay, một lời giới thiệu thông thường sẽ không làm được. Nó cần một chút tiếp thị.
Tonka Toys, nhà sản xuất đồ chơi trị giá 88 triệu USD, đã cho thấy thực tế đó khi tung ra một trong những dòng đồ chơi bán chạy nhất trên thị trường những ngày này, bộ đồ chơi robot có tên GoBots. Mánh lới quảng cáo là chúng có thể được định hình lại thành ô tô, xe tải, đầu máy xe lửa hoặc các phương tiện khác.
Nhưng chỉ mánh lới quảng cáo đó không đủ tạo lợi thế trong thị trường đồ chơi cạnh tranh. GoBots được phát triển bởi Bandai Company Ltd., một nhà sản xuất bánh mì Nhật Bản, đã bán được khoảng 20 triệu trong số chúng ở Nhật Bản, Châu Âu và Úc trước khi chúng được giới thiệu ở đây vào năm 1982. Nhưng đồ chơi (khi đó được gọi là Machine Men) đã không còn trên kệ vì năm trước khi Tonka mua bản quyền tiếp thị. Những gì GoBots cần là một mạch truyện.
cung hoàng đạo ngày 1 tháng 6
'Bạn phải thiết lập một mô hình chơi cho cậu bé. Raymond McDonald, giám đốc tiếp thị của Tonka, cho biết. 'Không đủ để nói,' Đây, hãy chơi với cái này. ' Chúng tôi cung cấp tên và thông tin, và bọn trẻ chạy theo nó. '
Các dòng đồ chơi thành công khác gắn liền với các bộ phim như Chiến tranh giữa các vì sao và các chương trình hoạt hình như 'Bậc thầy của vũ trụ', cung cấp các mạch truyện. GoBots không có câu chuyện, vì vậy McDonald, người đã tiếp thị dòng đồ chơi Masters of the Universe cực kỳ thành công, đã gọi một nhà biên kịch Hollywood đến để xử lý đồ chơi. Michael Halperin - người đánh số tín dụng của mình một số tập của loạt phim truyền hình như 'The Fall Guy' và 'Falcon Crest,' cũng như mạch truyện của Masters of the Universe - đã được chọn để viết 'GoBot Bible'. Trong thời gian một tháng, anh đã xây dựng tiền đề câu chuyện, một âm mưu kẻ xấu và người tốt được ngụy trang mỏng manh, chia các GoBots thành các đội gồm 16 người ngoài hành tinh thiện và 14 ác từ hành tinh GoBotron.
Đồ chơi lên kệ vào tháng 1, với giá từ 3,29 đô la đến 9,99 đô la. Đến tháng 4, GoBots được xếp hạng là đồ chơi bán chạy thứ tư trên toàn quốc và các cửa hàng đồ chơi đã phàn nàn về tình trạng thiếu hàng. Tonka báo cáo rằng một miniseries đang được thực hiện và các thỏa thuận cấp phép đang được ký kết.
Nhưng thị trường đã trở nên đông đúc. Vào tháng 2, Pawtucket, Hasbro Industries có trụ sở tại R.I. đã giới thiệu Transformers, một dòng robot có thể xoắn thành ô tô, đầu máy cassette và các đồ vật khác. Trớ trêu thay, Transformers cũng đang ở vòng thứ hai, được tiếp thị với tên Diakrons vào năm 1983 bởi Takara Toys Corp., một trong những đối thủ cạnh tranh chính của Bandai tại Nhật Bản.
