Sự kiện tiếp thị rực rỡ của HBO đã thu hút 3,1 triệu người hâm mộ 'Game of Thrones' đến xem Ice Melt - trong suốt một giờ

Trò chơi vương quyền là một câu chuyện (thực sự là một bài hát) về băng và lửa, vì vậy không phải ngẫu nhiên mà cả hai chủ đề đều được sử dụng để thông báo ngày phát hành của mùa thứ bảy rất được mong đợi.

Trong một sự kiện Trực tiếp trên Facebook vào thứ Năm, người dùng đã theo dõi để xem các vòi rồng lửa từ từ làm tan chảy một khối băng đóng vào ngày 16 tháng 7. Lượng người xem đạt mức cao nhất vào khoảng 142.000 đồng thời Mọi người. (Hơn 3,1 triệu người đã xem video, bao gồm cả đoạn giới thiệu mở đầu cho phần mới.)

Nhưng tất cả đều không diễn ra quá suôn sẻ. Nguồn cấp dữ liệu đã bị cắt hai lần, khiến nhiều người hâm mộ háo hức thất vọng:

Tôi đã xem băng tan trong 15 phút để luồng trực tiếp có thể kết thúc # GoTS7
- Osha (@oshawildling) Ngày 9 tháng 3 năm 2017

Tôi đã xem băng tan trong 15 phút để luồng trực tiếp có thể kết thúc # GoTS7

- Osha (@oshawildling) Ngày 9 tháng 3 năm 2017

Trong khi những người khác hoan nghênh sự kiện này:

phải yêu Game of Thrones. thậm chí các buổi phát trực tiếp của họ kết thúc trên vách đá # GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobia) Ngày 9 tháng 3 năm 2017

Bất chấp những khó khăn về kỹ thuật, sự kiện này là một cột mốc quan trọng đối với Facebook Live - và khiến mọi người bàn tán. Đó là một chiến dịch phi thường không chỉ thu hút một lượng lớn khán giả mà còn giới thiệu một cách thu hút người dùng mới. Chiến lược này đã khai thác thành công phần tiếp theo đình đám của chương trình HBO nổi tiếng. Đó là tin tốt cho Facebook, người đã phải vật lộn để điều chỉnh nền tảng trực tiếp mà mọi người đang sử dụng để phát sóng tự tử , cảnh sát nổ súng, và lập trình bất hợp pháp .

Trước đây, Facebook Live đã được sử dụng làm nền tảng cho các chiến dịch tiếp thị và xây dựng khán giả, nhưng ở cấp độ này thì chưa có gì. Ví dụ: BuzzFeed đã phát trực tiếp các nhân viên khi họ quấn dây chun quanh quả dưa hấu cho đến khi nó phát nổ, và Rogue One đã phát sóng một cuộc thảo luận trực tiếp với dàn diễn viên trước khi bộ phim ra mắt tại Vương quốc Anh. Nhưng HBO đã chạm vào một sự điên cuồng đã có từ trước trong mùa giải mới, dự kiến khởi chiếu muộn hơn nhiều tháng so với những năm trước.